23/09/2009
Guerra de precios en la última novela de Dan Brown

Pocos retailers respetaron el precio sugerido de venta al público de la última novel del exitoso escritor del Código Da Vinci. Esto desencadenó una guerra de precios sin precedentes, con alta participación de las ventas on-line.

La nueva novela de Dan Brown, "El Símbolo Perdido" había sido anunciada con bombos y platillos desde abril, y la voracidad de los competidores, sobre todo de los internéticos, trajo también una guerra de precios con pocos precedentes y menos plusvalía.

Amazon, por ejemplo, bajó el precio de venta sugerido por las editoriales de 29.96 a 16.17 dólares sin contar que su versión para el Kindle cuesta 9.99 dólares y que también están los audios para descargar, un poco más caros, y los cd's de audios, toda una antigüedad que sobrevive en la grilla de ofertas sin costos de envío. La guerra de precios es todavía peor en el Reino Unido, donde la novela tenía un precio recomendado de 18.99 libras y hoy se consigue online a cinco libras en Asda y 4.99 en el Amazon inglés. Con esta batalla, ¿sabe alguien cuánto vale un libro?

Pese a todo, las cinco millones de copias que Random House publicó en los EE.UU. se venden a buen ritmo. Y todo esta listo para reimprimir y reimprimir, a la luz de las 80 millones de copias que logró El código Da Vinci, el mayor éxito de Brown. De todos modos, si Internet llegase a desinflar los pronósticos y expectativas de ventas, cosa que es muy poco probable, al negocio todavía le quedará la pata turística, ya que la última aventura del profesor Robert Langdon transcurre en la ciudad de Washington, donde busca descifrar símbolos masónicos diseminados. Si el impacto es el de sus novelas anteriores, crecerán las reservas hoteleras en Washington.

Todo es incierto y confuso. Como las mismas pistas que siembra Dan Brown. ¿Servirá esto a la estrategia de venta? ¿Hacia dónde va el negocio de las editoriales? ¿Qué se puede controlar y qué no en Internet? ¿Vale la pena hacer un lanzamiento acotado a ciertos países? Por ahora las ventas son estratosféricas, la velocidad de los usuarios envidiable y los pronósticos muy precarios. La campaña del libro consistió en guardar bajo llave el argumento Brown, sin filtraciones. Ahora, como muchos productos culturales, está a merced de las audiencias.

Fuente: uimpi.net