22/01/2009
El 2x1 se impone en la costa argentina: los turistas consumen ofertas

Además de los descuentos impulsados por los bancos, la gente aprovecha las rebajas en balnearios, gastronomía y en los puestos de la playa. Muchos restaurantes regalan las bebidas y algunos locales "liquidan" la ropa del próximo invierno.

Un grupo de chicas revuelve entre los percheros en un local del Paseo de las Victorias de Cariló. En la puerta, una pizarra dice "2 x 1 en camisas y vestidos", escrito con tizas de colores. Ayer eran remeras y pantalones. Enfrente, otros eligen una marca de jeans que ofrece el 50% de descuento incluso en prendas de la próxima temporada de invierno. Cruzando la galería, Martín Guerra (54), de San Isidro, paga con tarjeta de débito una picada y unas cervezas alemanas. "Tengo 20% de descuento por mi banco", explica. En Mar del Plata, distinta escenografía, pero situaciones similares. En la calle Güemes, un matrimonio aprovecha la "Liquidación primera quincena" para llevarse unas zapatillas de primera marca el 30% más baratas. Y frente al Casino, los turistas suman cajas de los tradicionales alfajores marplatenses para obtener un 10% de descuento en cantidad.

Descuentos. Esa es la palabra del verano. Que tiene sinónimos: rebajas, promociones, 2 x 1 y, la más novedosa, 2 + 1. La estrategia de los comerciantes para atraer turistas y lograr un buen nivel de ventas, en la que algunos pronostican como una temporada "floja" respecto de los últimos siete años, es muy bien aprovechada por la gente.

"No puedo hablar por todos, pero en general se factura un poco menos que el año pasado. Los comerciantes se avivaron que con las promociones pueden mantener las ventas de 2008", dijo Gastón Caminata, presidente de la Cámara de Comercio pinamarense y dueño del restaurante Jalisco, que todos los mediodías ofrece 2 x 1 en margaritas o 2 + 1 en cerveza.

La guerra de rebajas con tarjeta de crédito también llegó a la playa. En el balneario CR, la mitad de los clientes usó el 10% de descuento de un banco para alquilar las carpas, que cuestan $300 diarios. Alfredo Agustini (38), de Berazategui, fue uno de ellos: con su mujer y sus dos hijos eligieron Pinamar por los descuentos en hoteles y restaurantes que les ofreció su banco. En el balneario La Perla Norte de Mar del Plata, directamente optaron por darles a los clientes un día más de lo pactado. "O les cobramos uno menos", cuenta Jorge. En otros balnearios, si el tiempo cambia repentinamente, ofrecen otro día de carpa en compensación.

En esta ciudad, los carteles de "Sale" y "Liquidación anticipada" abundan. Y hasta hay un marketing de la crisis, como un local de indumentaria masculina de Güemes que afirma "ponerle el pecho" para promocionar rebajas del 20%. En promedio, en esta calle rondan el 30%, pero algunos negocios --como el de una tradicional marca de calzado-- llegan al 50%. En Cariló, aún más: algunas marcas directamente rebajan el 60%.

"Este año hay menos gente. Y los que vienen lo primero que hacen es preguntarte por las rebajas --asegura Eduardo, del parador Soleil de Pinamar--. Por eso dejamos 10 carpas a mitad de precio, y en la segunda quincena ya alquilamos seis". Los turistas de 48 horas --el consumidor vedette de esta temporada--, no se quedan afuera. En algunos les alquilan a $ 200 una carpa por sábado y domingo, cuando por día sale $ 130.

"Hay muchas promociones, pero la ropa es lo que más se aprovecha", admite Alejandra Lanza (47), de Floresta, que está en Valeria del Mar desde principios de enero y muestra un short de primera marca que, dice, le salió más barato que en Buenos Aires. Caminata lo afirma: "La promoción no es de ahora, es una moda que viene de Estados Unidos. Si encontrás un jean que sale $ 200 en Capital y en Pinamar $ 120, lo vas a aprovechar. Ahora el consumidor prefiere esperar las rebajas y a las compañías también le convienen.

Fuente: Diario Clarín (Argentina)